Partendo da alcune osservazioni di natura lessicale volte a precisare le ragioni per le quali in fotografia la lente è detta “obbiettivo” (o “obiettivo”) e non “oggettivo” come parrebbe logico dal momento che il riferimento è all’oggetto, l’autore tratta dei tre soggetti che intervengono nella fotografia: il fotografo, il fotografato, chi osserva la fotografia. Un partita a tre dove i rapporti non sempre sono pacifici che qui viene esemplifica prendendo in esame tre distinti nuclei di fotografie: le immagini di reportage pubblicate dalla rivista “Life” tra il 1936 e il 1956 ora riunite in due volumi, l’apparato illustrativo del volume "Civiltà contadina" di Giarrizzo e Maraini, la diaspora dei biellesi nel mondo per effetto dell’emigrazione dal volume "Sapere la strada". L’autore chiude con alcune considerazioni di natura semiotica su: scrittura fotografica, codice della fotografia e codice del visibile